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microm EthnoEinfluss kultureller Hintergründe auf das Konsumverhalten.

Ethno liefert die ethnische Zugehörigkeit von Personen. Dafür werden Vor- und Nachname hinsichtlich der sprachlichen Herkunft analysiert. Die Zuordnung basiert auf Listen, in denen die sprachliche Abstammung von Namen verzeichnet ist, ergänzt durch internationale Namensverzeichnisse.

Dabei wird der Migrationshintergrund bewusst von der Nationalität unterschieden, da der ethnische und kulturelle Hintergrund entscheidend die Werteorientierung und das Konsumverhalten dieser Menschen beeinflusst.

 

Ihre Vorteile:

  • zielgruppenadäquate Ansprache
  • erhöhte Responsewahrscheinlichkeit

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