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Geodaten | microm Consumer Marketing

Geodaten

microm Geoebenen

 

Unter Geodaten verstehen wir Daten mit Raumbezug. Dabei handelt es sich um Objekte (Häuser, Straßen, PLZ-Gebiete etc.), die durch Koordinatensysteme lokalisierbar sind. Somit lässt sich jedes Objekt durch ein oder mehrere Koordinatenpaare einem Punkt, einer Linie oder einer Fläche auf der Erdoberfläche zuweisen.

In den letzten Jahren hat sich in vielen Unternehmen die Erkenntnis durchgesetzt, dass die räumliche Komponente von Vertriebs- und Marketingmaßnahmen, genauso wie die Eigenschaften und Verhaltensweisen der Kunden, eine große Rolle spielt. Für Unternehmen ist es wichtig, dort zu sein, wo ihre Kunden sind, wo sie wohnen, arbeiten oder konsumieren. Die Frage „Wo finde ich meine Zielgruppe?“ ist somit zur zentralen Frage für Dialogmarketingaktionen, Standortentscheidungen und andere räumliche Fragestellungen geworden. Dahinter steckt die Tatsache, dass Kundenbeziehungen meistens mit geografischen Aspekten verknüpft sind. Ist die Adresse des Kunden bekannt, kann er über Geodaten lokalisiert werden und zu soziodemografischen Daten, wie zum Beispiel der Kaufkraft oder seinem Wohnumfeld, in Beziehung gesetzt werden.

Die Detailgenauigkeit hängt dabei von der Ebene ab, auf der die Informationen bereitgestellt werden, microm verfügt über Daten bis hinunter zur Hausebene, was insbesondere für die Möglichkeiten der individuellen Ansprache der Konsumenten von hoher Bedeutung ist.

microm Geoebenen

In Deutschland werden parallel zwei geografische Gliederungssysteme verwendet: Zum einen die administrative oder verwaltungstechnische, zum anderen die postalische Hierarchie.

Microm unterstützt beide Hierarchien. Ab der Gemeindeebene werden die offiziellen Verwaltungseinheiten in Namen und Identifizierungskennziffer übernommen, die Postleitzahlenebene ist die offizielle Einteilung der Deutschen Post AG.

Die kleinste Einheit wie Haus, Straßenabschnitt und PLZ8 sind selbst geschaffene mikrogeografische Ebenen, die microm für kleinräumige Marktanalysen nutzt.

Die nachstehende Abbildung gibt Ihnen einen Überblick über die bei microm verfügbaren Geoebenen. Klicken Sie einfach auf eine der Lupen, um weiterführende Informationen zu der entsprechenden Ebene zu erhalten. 

Ob Haus, Straßenabschnitt, PLZ8, Stadtteile, Baublöcke, Raster, Straßennetze oder individuelle Kundengebiete. Bei uns erhalten Sie für jede Fragestellung die richtige Ebene. 

Natürlich bedienen wir auch standardisierte Ebenen, wie PLZ, Gemeinde oder Kreis. 

Und das Beste: Alle geografischen Ebenen sind bei microm nach dem Bottom-Up Prinzip durchgehend miteinander verknüpft, sodass Daten, beginnend mit der Hausebene, in jede gewünschte Ebene integrierbar sind.

Modellgrafik Geodaten Hausebene Straßenabschnitt individuelles Kundengebiet PLZ8 Straßennetz Raster-Grid Baublock Stadtbezirke, Stadtteile, Ortsteile
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